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    6月26-27日【廣州】《2021版-商業地產精細化運營之精準營銷推廣與經營輔導、扶持策略》

    產城創投CIIPA發布時間:2021-05-31

    【課程背景】

    疫情后,市場環境惡化,嚴重挑戰運營能力;

    營銷推廣費預算有限,如何花錢花在刀刃上?

    REITS前,資產流動性機會凸顯,強者勝出。

    想要快速提升項目收益嗎?

    一定要學這套源自運營一線實戰強者的基本功法


    【培訓客群】

    持有物業商管公司營運、推廣、客服、綜合管理等崗位;商管公司、資管公司高管、財務、HR


    【課程收獲】

    幫助營運和推廣條線的學員掌握一整套“轉身就能用”的工具、方法、表單,變成“會策劃、會宣傳、會算賬;能收租、能出租、能漲租”的專業高效商業地產運營人才,幫助項目有效提升收益,達成“保值增值”業主目標。


    【講師簡介】

    杜老師

    擁有26年商業經驗(奢侈品/潮流百貨從業經驗19年,SHOPPING MALL從業經驗7年),其中:10 年總經理經驗、3 年區域總經理經驗。杜老師是商業人才培養專家,已經培養出 8 位下屬走上 SHOPPING MALL 總經理崗位、16位下屬走上副總、總監崗位。 

    CCIM國際注冊商業房地產投資師(發證機構:國際注冊商業房地產投資師協會)

    香港新鴻基、瑞安新天地、世茂集團、招商蛇口等標桿企業商業地產課程授課導師


    職業經歷:


    1、2003-2006年,任高端百貨-常州購物中心招商營運副總 

    3年時間完成DIOR、LANCOME、ESTTELAUDER、CHANEL等高化、POLO RALPH LAUREN、AQUASCUTUM、PAUL&SHARK、HUGO BOSS等服裝和歐米茄、卡地亞等名表招商,為后期國際一線奢侈品牌陸續進駐打下堅實基礎。 

    2、2007-2011年,任常州百貨大樓總經理

    將一家“年過半百”的老百貨店一舉打造成長三角地區聞名、全城年輕人購物首選的年輕潮流百貨店,建面3萬㎡,年銷售6億。 

    3、2011年3月到2016年2月,萬達集團,歷任廣場總經理、區域公司總經理

     負責全程籌建、運營了兩家萬達廣場,商業總面積35萬平方米。

    其中新北萬達廣場達成按時、滿鋪開業。開業后,新北萬達廣場成為常州市人氣最旺的時尚標桿購物中心,綜合績效始終位于萬達三線城市前列;2014年租賃決策到期招調實現租金增長38.5%。 

    4、2016年3-10月 江蘇九洲集團

    負責九洲新世界廣場的資產管理。8個月內,消滅12000㎡空鋪,將出租率從76%提升至96%,帶領廣場迅速擺脫動蕩,走出培育期,步入成長期。


    【課程大綱】

    第一部分 資產管理底層邏輯-1個方法2個公式

    一、 資產退出途徑

    二、 一個項目值多少錢?——資產估值公式

    三、 收益如何計算?——NOI公式和財務分析

    第二部分 經營分析關鍵指標-10個指標6種關系

    一、 10個指標——客流增長率;會員存量/增量;銷售增長率;盈虧平衡點;銷售坪效;租約虧損;出租率;收租率;漲租率;商品力

    二、6種關系

    1、銷售與租金的關系?

    2、客流與租金的關系?

    3、客流與銷售的關系?

    4、銷售與商品力的關系?

    5、客流與商品力的關系?

    6、商品力與租金的關系?

    第三部分 KPI考核和責任界面

    一、 KPI目標任務書設計邏輯【2個名企案例】

    二、 主要業務條線責任界面劃分和KPI指標分解

    第四部分 收租必學的經營預警技術

    1、 租售比預警準不準?

    2、 欠租預警——盈虧平衡點測算

    3、 掉鋪預警——現金流平衡點測算

    第五部分 銷售分析與輔導-PDCA租戶銷售提升法

    一、 營運3大困惑

    1、 問題:決定租戶銷售的“進銷存”資源條件不在商管公司手上,無法整合到適銷的SKU,怎么辦?

    2、 問題:營運部人員編制少、租戶情況復雜,沒時間一個一個品牌精細化營運,怎么辦?

    3、 問題:什么是抓銷售的正確邏輯?

    二、PDCA租戶銷售提升法

    1、 P——商場銷售目標如何落實到商戶?如何量身定制商戶銷售目標?【課堂演練,案例詳解】

    2、 D——診斷、確認方案、行動計劃

    A:基本診斷分析法——MECE原則和邏輯樹縱橫分析法

    B:銷售問題診斷模型和業績提升輔導【案例詳解】

    C:預警商戶經營分析會怎么開?【案例詳解】

    D:品牌懇談會怎么開?【案例詳解】

    3、 C——過程檢查

    4、 A——結果處置

    第六部分 后疫情時代經營扶持5種手段

    一、經營扶持品牌如何合理選定?

    二、經營扶持五類方法

    1、多經扶持如何做?

    2、媒體推廣如何做?

    3、營銷活動如何做?

    4、補貼禮品如何做? 

    5、租金減免如何做?【重要】

    (1)3個基本原則

    (2)疫情下租金減免的思考角度

    【案例詳解各業態經營扶持有效方案】

    第七部分 營銷策略與營銷費精準預算8步1法

    一、影響營銷推廣費預算的5大要素

    二、營銷推廣年度框架方案編制8步流程【案例詳解】【重要】

    三、如何控制推廣預算不超支?

    推廣預算執行管控辦法——月度預算偏差分析與季度滾動預算

    第八部分 營企聯動組合拳5招

    一、目標——5步搞定活動銷售目標【案例詳解】

    二、策劃——1個話題炒作點【案例詳解】

    三、PR——整合異業資源6個方向【案例詳解】

    四、SP——匹配促銷分屬性,整合促銷分客群【案例詳解】

    五、宣傳推廣——活動全程3封小情書【案例詳解】

    第九部分 運營大數據和會員管理

    一、 智慧運營系統構成【案例】

    二、如何做到精準的銷售數據采集?

    (1)建立有效的銷售數據采集信息化系統

    (2)通過3個內部管理方法提高銷售數據準確性

    (3)租賃合同條款中關于銷售數據管理的約定【案例】

    三、如何設計會員積分價值體系?——6步

    第十部分 巡場要點和清鋪流程

    一、巡場要點

    1、消費者視角

    2、商戶視角

    3、投資人視角

    二、經營秩序

    1、商戶逃鋪處置流程【重要】

    2、營運應急預案20個

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